Задача:
Превратить тестовые запуски продуктов от рэпера Басты в сильный кросс-категорийный FMCG-бренд. 

Проблема:
Бренд by Баста имел за плечами разрозненные тестовые запуски продуктов. Перед нами стояла задача разработать позиционирование бренда, где личность артиста будет обосновывать выбор продуктов и гарантирует качество и сформировать продуктовую матрицу: определить приоритетные категории присутствия и отсечь нерелевантные.

Решение:
Провели анализ конкурентов в широком спектре FMCG-категорий. Глубоко исследовали семиотику образа Басты с помощью фокус-групп и количественных опросов. И нашли человеческий инсайт: люди хотят простую, насыщенную вкусом еду от артиста, чьему вкусу они по-настоящему доверяют. И на основе этого мы перевели образ и авторитет артиста на язык продуктовых категорий и бренда:

• Собрали платформу бренда: зафиксировали позиционирование «Богатство вкуса от Басты: делаем популярные продукты вкуснее, а новые — популярными»
• Разработали матрицу категорий: сфокусировались на сытной еде, которая обладает насыщенным вкусом и дает энергию
• Повлияли на продуктовую матрицу: аналитика показала что аудитория людей возраста 35+ часто употребляет энергетики, но им очень не хватает не-приторных вкусов, поэтому энергетик от Басты сможет успешно ответить на их запрос 

• Задали рамки для выбора ароматов и вкусов в будущем продукте: сделали ставку на чистый состав и выразительный вкус