Задача:
Разработать и внедрить платформу для социального бренда Магнит Всевозможный

Проблема:
Каждый год самый большой ритейлер страны тратил миллионы на добрые дела:  помогал уязвимым социальным группам, спасал экологию,  поддерживал спорт и локальные инициативы. Но для обычного покупателя это превращалось в белый шум. События проходили, бюджеты тратились, а люди не запоминали эти проекты и не связывали их с брендом. Было непросто управлять хаотичным набором инициатив, которые не приносили ничего в копилку репутации.

Решение:
Вместе с клиентом решили, что нужен  сильный объединяющий смысл на годы вперед, который превратиться в рамку для всех социальных инициатив бренда. Так появился «Магнит Всевозможный».
Как сделать платформу гибкой, но при этом не размыть бренд за счет общих фраз? Мы разработали ключевые принципы и начали шаг за шагом, приводить проекты к единому знаменателю на протяжении трех лет:

• В 2023 Запустили первую масштабную кампанию «1 рубль — много помощи» под новым зонтичным брендом и грантовый конкурс для НКО.
• Провели ревизию старых проектов. Например, проект  по обучению сотрудников взаимодействию с покупателями с ОВЗ, с милым, но непонятным названием «Добрый заяц» мы переименовали во «Вседоступно». И доступная среда в магазинах и бренд «Магнит Всевозможный» стали считываться.
• Разработали единый подход: как бренд проводит благотворительные акции в важные праздники для групп помощи
• В 2026 году запускаем вторую волну «1 рубль — много помощи» под уже полюбившимся брендом «Магнит Всевозможный».

Уже три года  помогаем строить продуманную систему социальных проектов, которая делает Магнит по-настоящему всевозможным.