Главный мета-тренд:
Великая Усталость
КОНТЕКСТ 2026
Люди устали от информационного шума, бесконечного скроллинга идеальных картинок и покупок, которые не приносят ни реальной пользы, ни удовлетворения. На этом фоне меняется само потребительское восприятие: формируются три ключевых тренда, которые брендам важно учитывать, чтобы оставаться релевантными и выстраивать содержательную связь с аудиторией.
Стандартная реклама все реже приносит прежний эффект: аудитория игнорирует рекламные сообщения, стоимость performance растет, а медиаполе становится всё более ограниченным. В этих условиях особенно ценным становится попадание в культурный контекст, это цепляет внимание и растит органический охват
Стандартная реклама все реже приносит прежний эффект: аудитория игнорирует рекламные сообщения, стоимость performance растет, а медиаполе становится всё более ограниченным. В этих условиях особенно ценным становится попадание в культурный контекст, это цепляет внимание и растит органический охват
63%
6 ч 40 м
340%
рост запросов «how to cope» за 3 года
39%
активно избегают новостей (+4 пп к 2024)
говорят, что чувствуют «информационную перегрузку»
в день онлайн проводит средний пользователь
Почему долгие тренды
это не просто красивые слова?
ТРИ ОТКРЫТЫХ ТРЕНДА
Долгосрочный тренд сохраняет актуальность на протяжении нескольких лет, не демонстрируя признаков спада. Он обрастает реальной инфраструктурой: сервисами, сообществами, продуктами и отражает масштабные социокультурные изменения. Именно эти тренды особенно ценны для брендов: они не теряют силу раньше, чем проект успевает быть реализован.
Ниже открытые данные. Полный репорт со стратегическими выводами доступен при скачивании.
Что движет людьми прямо сейчас?
01 Эскапизм
Продажи коллекционных игрушек взрослым — Kidult-экономика
+35%
К намерению купить — ностальгическая реклама vs обычная
+13%
Рост рынка кассет к 2025 году. Продажи винила растут 17 лет подряд
+200%
На фоне тревоги, нестабильности и постоянного инфошума люди все чаще ищут способы переключиться: уйти в уютное прошлое, в фантазии о романтических прошедших эпохах или просто отключиться в абсурдном мире современного интернета.
Мы не можем считать это слабостью, потому что это нормальная человеческая психологическая реакция на давление окружающей среды.
Мы не можем считать это слабостью, потому что это нормальная человеческая психологическая реакция на давление окружающей среды.
ТРИ ОТКРЫТЫХ ТРЕНДА
Кейсы
Проявления
Лимитированная серия раскуплена моментально, спровоцировала бум перепродаж.
KINDER JOY ×
STRANGER THINGS
STRANGER THINGS
Взрослый охотник
за детским продуктом
за детским продуктом
Коммуникация считывается не как реклама,
а как фирменный контент.
а как фирменный контент.
АВИАСЕЙЛС
Фирменный треш как узнаваемый язык бренда
125 млн просмотров оригинального видео.
Выкупили трек и вышли на финал NCAA.
Выкупили трек и вышли на финал NCAA.
DR PEPPER
Вирусный TikTok-джингл
→ ТВ-реклама
→ ТВ-реклама
Прогноз: $100 млн выручки
за первые дни продаж
за первые дни продаж
MCDONALD'S × NETFLIX
Adult Happy Meal —
взрослые хэппи-милы
взрослые хэппи-милы
1.6 млн запустивших игру.
23–27 тыс. новых участников ежедневно
23–27 тыс. новых участников ежедневно
ЗОЛОТОЕ ЯБЛОКО
Бьюти-тамагочи
в мобильном приложении
в мобильном приложении
↑19% поисковых запросов за 2 недели. Продажи джинсовой категории выросли двузначно г/г
GAP
«Get Loose» —
ностальгический ремикс 90-х
ностальгический ремикс 90-х
ТРИ ОТКРЫТЫХ ТРЕНДА: ЭСКАПИЗМ
Когда внешний мир кажется серым, особенно ценны бренды, которые создают собственные вселенные. В них можно не просто купить вещь, а на время оказаться где-то еще и приятно провести время.
Социальное давление: «развивайся, будь продуктивным» породило у людей обратную реакцию. Расцвет намеренно легкомысленного, глупого brainrot контента это отстаивание права быть свободным от серьезности и перфекционизма.
Люди покупают «дозу счастья» и используют инфантильность как форму самовыражения. Присущие ей крафт и кастомизация — это способ создать что-то осязаемое и свое.
Инфантильность
Кавайность, детскость, DIY
Gen Z манифестирует свою идентичность через аналоговые предметы: кассетный плеер, плёночная камера, бумажный планнер, бунтуя тем самым, против цифрового перегруза. 60% потребителей предпочитают бренды, вызывающие ностальгические эмоции.
80–90-е, аналог и ретро
Ностальгия
Идеи
Выбирайте бренды, коллаборация с которыми позволяет продавать не просто категорию, а состояние. Например, не транспорт, а micro-escape?
Партнерства
Смотрите на коллабы, которые бьют по дофамину — дают что-то игровое, детское, ностальгическое. Тамагочи, Game Boy, ретро-носители.
Маркетинг
Тестируйте абсурдный, unhinged-контент. Перформанс может вызывать улыбку. Копайте в прошлое аудитории — какие эпохи и артефакты органично рифмуются с брендом?
Собственные реальности брендов
Авторские миры
Brainrot, unhinged-маркетинг
Абсурд и метаирония
Кейсы
Лимитированная серия раскуплена моментально, спровоцировала бум перепродаж
Kinder Joy × Stranger Things
Взрослый охотник
за детским продуктом
за детским продуктом
Коммуникация считывается не как реклама, а как брендовый контент
Авиасейлс
Фирменный треш как узнаваемый язык бренда
125 млн просмотров оригинального видео.
Бренд выкупил трек для трансляции на чемпионате по студенческому футболу
Бренд выкупил трек для трансляции на чемпионате по студенческому футболу
Dr Pepper
Вирусный TikTok-джингл
→ ТВ-реклама
→ ТВ-реклама
Прогноз: $100 млн выручки
за первые дни продаж
за первые дни продаж
McDonald's × Netflix
Adult Happy Meal —
взрослые хэппи-милы
взрослые хэппи-милы
1.6 млн запустивших игру.
23–27 тыс. новых участников ежедневно
23–27 тыс. новых участников ежедневно
Золотое яблоко
Бьюти-тамагочи
в мобильном приложении
в мобильном приложении
Бренд обогнал American Eagle по поисковым запросам впервые с 2019 года.
GAP
«Get Loose» —
ностальгический ремикс 90-х
ностальгический ремикс 90-х
ТРИ ОТКРЫТЫХ ТРЕНДА: ЭСКАПИЗМ
Идеи
Выбирайте для коллабораций бренды, которые помогают говорить не только о продукте, но и о состоянии или опыте. Например, продавать не просто транспорт, а micro-escape — переключение в другую реальность, возможность почувствовать себя иначе.
Партнерства
Обратите внимание на коллаборации, которые создают всплеск дофамина и возвращают ощущение игры и детского любопытства. Ностальгические артефакты: тамагочи, Game Boy или ретро-носители помогают вызвать узнавание, пробудить воспоминания и сделать контакт с брендом более эмоциональным.
Маркетинг
Тестируйте абсурдный и необычный контент: даже performance-коммуникация может вызывать улыбку. Обращайтесь к прошлому своей аудитории: ищите эпохи, культурные коды и артефакты, которые естественно рифмуются с характером бренда и помогают создать эмоциональную связь.
Что это значит для бренда?
ТРИ ОТКРЫТЫХ ТРЕНДА: ЭСКАПИЗМ
02 Эпоха принадлежности
Общее число беговых коммьюнити в Strava
1 млн
Рост числа клубов в Strava за 2025 год
х4
Зумерам хобби важнее работы для самоидентификации
73%
Общее информационное пространство стало не безопасным для людей: можно столкнуться с хейтом или с неприятным контентом. Люди перестали определять себя через карьеру. Решение — уйти в свой закрытый мир, где людей можно найти через хобби, фандомы и общие городские активности.
ТРИ ОТКРЫТЫХ ТРЕНДА
Когда все быстро становится массовым, gatekeeping становится способ сохранить глубину понимания темы. «Cherry Coded», «Aura Beauty» (Pinterest 2026) — тренды, намеренно непонятные аутсайдерам. Мы считаем, что это сигналы важности принадлежности, а не просто снобизм.
Gatekeeping
Новая эксклюзивность
Людям нужны комфортные поводы для контакта. Strava превратила бег в социальный ритуал. 180 млн пользователей, $2.2 млрд оценка
Социальный клей
Низкий порог для контакта
Фандом-аудитория — самая лояльная из существующих. Коллаборации с аниме, геймингом и франшизами дают лояльность, которую сложно купить медиабюджетом. Wicked собрал 165+ бренд-партнёров и $150 млн за первые выходные.
Фандом культура
Самая вовлеченная аудитория
Проявления
ТРИ ОТКРЫТЫХ ТРЕНДА: ЭПОХА ПРИНАДЛЕЖНОСТИ
ночью бренд писал пользователям «u up?» / «не спишь?», а тем, кто отвечал, отправлял персональную скидку на матрас. Рост продаж матрасов — 36%, трафика на сайт — 17%.
Ikea
Кампания «U up?» как новая эксклюзивность
6 продуктов в эксклюзивных цветах.
Fenty x Arcane
(League of Legends)
(League of Legends)
Первый коллаб luxury-бьюти
с видеоигрой
с видеоигрой
114 000 участников на сервере. Заказ = разблокировка скина персонажа.
Jack in the Box × Fortnite
Кастомная карта в живом комьюнити Fortnite
Кейсы
ТРИ ОТКРЫТЫХ ТРЕНДА: ЭПОХА ПРИНАДЛЕЖНОСТИ
Партнерства
Классическая сегментация по возрасту не работает — ищите способы разделять аудиторию по увлечениям и образу жизни. Делайте контекстный креатив для разных моментов
Стать частью городских активностей, сотрудничайте с беговыми клубами, книжными и секретными барами.
Продукт
Маркетинг
Превращайте свой бренд в часть социального ритуала в кругу «своих».
Что это значит для бренда?
ТРИ ОТКРЫТЫХ ТРЕНДА: ЭПОХА ПРИНАДЛЕЖНОСТИ
03 Реванш реальности
Продажи матрасов IKEA от одной ночной текстовой рассылки за $4.5K
+36%
Рост продаж бренда Aerie год к году после кампании с Памелой Андерсон без ретуши
+9%
Доверяют ИИ-контенту меньше, чем созданному челловеком
69%
В 2025 году объем АI-генерированного контента онлайн впервые превысил объем человеческого. 47% людей не доверяют контенту, если подозревают Al. Бренды начинают ставить лейблы «Made by humans» на свою коммуникацию в качестве конкурентного преимущества.
ТРИ ОТКРЫТЫХ ТРЕНДА
– КЕЙСЫ
Когда всё быстро становится массовым, gatekeeping — способ сохранить глубину. «Cherry Coded», «Aura Beauty» (Pinterest 2026) — тренды, намеренно непонятные аутсайдерам. Это про принадлежность, а не про снобизм.
Людям нужны комфортные поводы для контакта. Strava превратила бег в социальный ритуал. 180 млн пользователей, $500 млн ARR, $2.2 млрд оценка — это не фитнес-приложение, это сообщество.
GATEKEEPING
СОЦИАЛЬНЫЙ КЛЕЙ
Новая эксклюзивность
Низкопороговые поводы для контакта
Фандом-аудитория — самая лояльная из существующих. Коллабы с аниме, геймингом и франшизами дают лояльность, которую нельзя купить медиабюджетом. Wicked собрал 165+ бренд-партнёров и $150 млн за первые выходные.
ФАНДОМ-КУЛЬТУРА
Самая вовлечённая аудитория
✦
Третий тренд
— полностью
в репорте
6 кейсов
с цифрами и стратегические выводы для вашего бренда
с цифрами и стратегические выводы для вашего бренда
“
Залог успеха – не подхватывать уже завирусившиеся проявления трендов, а находить свои механики и свой язык, которые идеально подходят вашему бренду
RLVNT Strategy
статегическое агентство
КТО МЫ
Мы — команда из 9 стратегов с 6-летним опытом. Стратегия — наш единственный фокус. Мы та самая «голова», которой не хватает бизнесу, чтобы найти ответы на вопросы про смыслы.
Гибкость
Мы создаем решения, которые основаны на потребностях, ценностях и культуре именно вашего бизнеса.
Человечность
Мы думаем о людях: потребителях, конкурентах и клиентах. И создаем решения для людей.
Честность
No nonsense
Мы прямо говорим о своих возможностях и ограничениях, честно оцениваем сроки и стоимость.
Мы создаем стратегические решения без воды. Понятные, применимые и обоснованные.
Любопытство
Культура, люди, новости, тренды, бизнес — источники вдохновения, которые формируют нашу работу.
hello@rlvntstrategy.com
+7 926 585 47 45
ООО "РЕЛЕВАНТ" ИНН: 9706018736/ 772601001
ОГРН: 1217700423820
ОГРН: 1217700423820
Свяжитесь с нами
© RLVNT, 2026
