Три тренда,
которые двигают
людьми сейчас
Эскапизм. Эпоха принадлежности. Реванш реального. Три большие культурные силы — и то, как бренды уже строят на них продукт, маркетинг и партнёрства.
на 2026 год
Главный мета-тренд:
Великая Усталость
Люди устали от перегретого интернета, идеальных картинок и бессмысленного потребления. Это порождает три больших культурных движения — и брендам нужно понимать каждое из них.
Стандартная реклама больше не работает: рекламная слепота, рост стоимости performance, сужение медиаполя. Попадание в культурный тренд даёт то, что не купить медиабюджетом.
Источники: WGSN «TOP TRENDS FOR 2026 & BEYOND», TikTok Next 2026, Pinterest Predicts 2026, Hootsuite Social Trends 2026, Deloitte Gen Z Survey 2025
Что движет людьми
прямо сейчас
Ниже — открытые данные. Полный репорт со стратегическими выводами доступен по регистрации.
На фоне тревоги, нестабильности и постоянного инфошума люди всё чаще ищут способы переключиться — в тёплое прошлое, в фантазии и романтические эпохи или просто отключиться в абсурдном мире интернета. Это не слабость — это рациональная психологическая реакция на давление.
80–90-е, аналог и ретро
Gen Z манифестирует идентичность через аналог: кассетный плеер, плёночная камера, бумажный планнер — бунт против цифрового перегруза. 60% потребителей предпочитают бренды, вызывающие ностальгические эмоции.
Кавайность, детскость, DIY
47% всех продаж коллекционных игрушек — ценник до $19. Люди покупают «дозу счастья». Инфантильность как форма самовыражения: крафт и кастомизация — способ создать что-то осязаемое и своё.
Brain rot, unhinged-маркетинг
Давление «развивайся, будь продуктивным» породило обратную реакцию. Brain rot, «хочу быть тупым» — это не про реальную тупость, а про право быть свободным от перфекционизма.
Бренды создают собственные реальности
Когда внешний мир кажется серым, особенно ценны бренды, которые создают собственные вселенные. В них можно не просто купить вещь, а на время оказаться где-то ещё.
Тестируйте абсурдный, unhinged-контент. Перформанс может вызывать улыбку. Копайте в прошлое аудитории — какие эпохи и артефакты органично рифмуются с брендом?
Смотрите на коллабы, которые бьют по дофамину — дают что-то игровое, детское, ностальгическое. Тамагочи, Game Boy, ретро-носители.
Самокат = 15 минут легального эскапизма. Ветер, наушники, город. Продавать не транспорт, а micro-escape? Не сервис передвижения, а сервис состояния?
Общее информационное пространство стало опасным: хейт, алгоритмы конфликтного контента, сломанные рабочие коллективы. Решение — найти «свой» закрытый мир. Люди больше не определяют себя через карьеру. Они определяют себя через хобби, фандомы, городские ритуалы.
Самая вовлечённая аудитория
Фандом-аудитория — самая лояльная из существующих. Коллабы с аниме, геймингом и франшизами дают лояльность, которую нельзя купить медиабюджетом. Wicked собрал 165+ бренд-партнёров и $150 млн за первые выходные.
Низкопороговые поводы для контакта
Людям нужны комфортные поводы для контакта. Strava превратила бег в социальный ритуал. 180 млн пользователей, $500 млн ARR, $2.2 млрд оценка — это не фитнес-приложение, это сообщество.
Новая эксклюзивность
Когда всё быстро становится массовым, gatekeeping — способ сохранить глубину. «Cherry Coded», «Aura Beauty» (Pinterest 2026) — тренды, намеренно непонятные аутсайдерам. Это про принадлежность, а не про снобизм.
Групповые поездки, туры по районам, streak-механики — способ превратить продукт в часть социального городского ритуала в кругу «своих».
Демография не работает — работают «свои». «Ночные жители», «бегуны», «студенты вышки». Контекстный креатив для каждого момента — разные истории, но обе могут быть про «свой» бренд.
Стать частью городских ритуалов. Беговые клубы (самокат до старта), книжные (станция пауэрбенков), секретные бары (ночной тариф + промо).
В 2025 году объём AI-генерированного контента онлайн впервые превысил объём человеческого. 47% не доверяют контенту, если подозревают AI. Бренды начинают ставить лейблы «Made by humans» как конкурентное преимущество.
Залог успеха — не подхватывать уже завирусившиеся проявления трендов, а находить свои новые механики и свой язык, чтобы закрывать саму потребность.
RLVNT Strategy — стратегическое агентство без buzzwords
Мы — команда из 9 стратегов с 6-летним опытом. Стратегия — наш единственный фокус. Мы та самая «голова», которой не хватает бизнесу, чтобы найти ответы на вопросы про смыслы.
No bullshit: создаём стратегические решения без воды — понятные, применимые и обоснованные. Curiosity — культура, люди, тренды, бизнес — всё это ложится в основу работы.
Культура, люди, новости, тренды, бизнес — нам всё это интересно и это всегда ложится в основу работы
Создаём решения, основанные на потребностях и культуре именно вашего бизнеса
Стратегические решения без воды. Понятные, применимые и обоснованные
Думаем о людях: потребителях, конкурентах и клиентах. Создаём решения для людей
Получить
TRENDS'26
Полный репорт: 3 тренда, кейсы с цифрами и стратегические выводы для вашего бренда
Готово — отправили
Репорт уже в вашей почте. Проверьте папку «Входящие» — и заодно спам.